Sarah Puttemans wordt door media doorgaans geschat op een persoonlijk vermogen tussen ongeveer 1 en 1,5 miljoen euro, opgebouwd via betaalde samenwerkingen, modellenwerk en haar aandeel in het beautymerk Deluge. Dat laatste bedrijf boekte in 2024 echter een fors verlies, wat een belangrijke kanttekening is: niet alles wat met haar naam verbonden is, is ook winstgevend. Belangrijk om te onthouden: haar familie — met vader Yves Puttemans als vastgoedondernemer — is aanzienlijk vermogender dan Sarah zelf, en die twee vermogens worden online vaak door elkaar gehaald.
Wie is Sarah Puttemans?
Sarah Puttemans, geboren op 25 juni 1999, groeide op als dochter van Yves Puttemans, oprichter van het Leuvense vastgoedontwikkelingsbedrijf Dyls, en Dominique Van Etterijk. Haar vader staat op de lijst van rijkste Belgen en verkocht in 2024 nog het familiejacht, een Sanlorenzo SD90 van 27 meter, voor 7,95 miljoen euro; hij richtte ook Carmel op, een hotel- en vastgoedbedrijf in Saint-Tropez. Sarah bouwde zelf een grote schare volgers op via Instagram en TikTok, aanvankelijk vooral bekend als de partner van tv-persoonlijkheid Viktor Verhulst, zoon van Studio 100-oprichter Gert Verhulst, met wie ze intussen al jaren samen is en die haar inmiddels ten huwelijk vroeg. Zelf benadrukt ze in interviews dat ze beseft dat groot vermogen niet vanzelf komt, en dat ze naast luxe ook waarde hecht aan tijd met vrienden en familie.
Wat is bekend over het vermogen van Sarah Puttemans?
Het exacte Sarah Puttemans vermogen is niet publiek bevestigd, maar er zijn wel concrete aanwijzingen. Ze is via haar beautymerk Deluge, dat ze samen met haar ouders runt, voor 15 procent aandeelhouder, met haar vader en moeder als hoofdaandeelhouders. Deluge werd in 2024 officieel op de markt gebracht, en de jaarrekening van dat jaar toont een nettoverlies van ongeveer 429.779 euro, met een balanstotaal van circa 752.584 euro en een negatief eigen vermogen van zo’n 259.779 euro. Dat is op zich niet abnormaal voor een jong beautymerk: nieuwe merken investeren doorgaans zwaar in productontwikkeling, voorraad, verpakking en marketing voor ze winstgevend worden, en dergelijke verliezen in de opstartfase zijn in die sector eerder regel dan uitzondering. Het betekent wel dat haar minderheidsaandeel in Deluge op dit moment geen positieve boekwaarde vertegenwoordigt.
Los van Deluge circuleren bij verschillende media-outlets bredere schattingen van haar persoonlijk vermogen tussen 1 en 1,5 miljoen euro, met een geschat jaarinkomen van 200.000 tot 300.000 euro. Deze cijfers zijn niet officieel bevestigd en moeten dus als indicatie worden gelezen, niet als vaststaand feit — maar ze zijn wel consistent tussen verschillende bronnen, wat de bandbreedte plausibel maakt.
Belangrijkste inkomstenbronnen
Sarah Puttemans’ inkomen komt uit meerdere bronnen. Ten eerste betaalde samenwerkingen met mode- en beautymerken op sociale media, waarvoor schattingen tussen 2.000 en 5.000 euro per gesponsorde Instagrampost circuleren. Ten tweede modellenwerk en campagnes. Ten derde haar 15 procent aandeel in Deluge, dat op termijn winstgevend zou moeten worden maar nu nog verlies draait. Sommige bronnen noemen ook vastgoedinvesteringen als inkomstenbron, al is dat niet met harde cijfers te staven en mogelijk een verwarring met het vastgoedvermogen van haar familie.
VRM-boete: een minder bekend feit
Een concreet, verifieerbaar feit dat in de meeste “vermogen”-artikelen over Sarah Puttemans ontbreekt: begin 2024 kreeg ze als eerste Belgische influencer een boete van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), omdat ze op YouTube en TikTok onvoldoende duidelijk maakte dat het om betaalde, commerciële communicatie ging — ook nadat ze daarvoor al gewaarschuwd was. De boete bedroeg 2.000 euro. Dit toont aan dat het gesponsorde-content-model, dat een belangrijk deel van haar inkomsten uitmaakt, ook gepaard gaat met regelgeving waaraan influencers zich moeten houden, met financiële gevolgen bij overtredingen.
Vergelijking met andere Belgische influencers
In vergelijking met bijvoorbeeld Céline Dept, wiens managementvennootschap in goede jaren honderdduizenden euro’s winst boekt dankzij tientallen miljoenen volgers wereldwijd, opereert Sarah Puttemans op een duidelijk kleinere schaal. Haar bekendheid steunt sterker op haar relatie met Viktor Verhulst en haar familieachtergrond dan op een eigen, wereldwijd mediaplatform, en haar eigen onderneming Deluge bevindt zich nog in een verlieslatende opstartfase, in tegenstelling tot de winstgevende vennootschappen van gevestigdere Belgische contentmakers.
Veelgestelde vragen
Hoeveel is Sarah Puttemans waard? Media-schattingen plaatsen haar persoonlijk vermogen doorgaans tussen 1 en 1,5 miljoen euro, maar dit zijn indicaties, geen officiële cijfers. Haar aandeel in het bedrijf Deluge had eind 2024 zelfs een negatieve boekwaarde door de verliezen in de opstartfase.
Is Sarah Puttemans rijker dan haar vader? Nee. Haar vader Yves Puttemans, vastgoedondernemer en oprichter van Dyls, staat op de lijst van rijkste Belgen en bezat onder meer een jacht dat in 2024 voor 7,95 miljoen euro werd verkocht. Sarahs eigen, publiek gedocumenteerde vermogen ligt daar ver onder.
Heeft Sarah Puttemans een eigen bedrijf? Ze bezit een minderheidsaandeel van 15 procent in het beautymerk Deluge, dat ze samen met haar ouders runt en dat in 2024 een nettoverlies boekte van ruim 429.000 euro.
Kreeg Sarah Puttemans ooit een boete? Ja, begin 2024 kreeg ze als eerste Belgische influencer een boete van 2.000 euro van de Vlaamse Regulator voor de Media, omdat ze betaalde content onvoldoende als reclame had gelabeld.
Bronnen
- Redactie24
- De Rijkste Belgen
- Vlaamse Regulator voor de Media (VRM)
- Thuisinspiratie.be
- Showbizz24
- KBO-jaarrekening Deluge (via openbare bedrijvendatabanken)